厦门鼓浪屿
厦门市旅游局局长黄国彬说，厦门旅游产业，需要一场结构调整的变革，要站在新高度谋求新发展，同时也更需要市民的关注。他希望更多的市民以建议的形式来呵护厦门，这样，旅游局的工作才能改进，才会把厦门建成一座人民满意的旅游城市。
打造十大高端旅游产品
2011年，厦门将以重大项目带动产品提升，重点推进厦门邮轮母港、商务直升机、房车露营基地、香山国际游艇码头二期、同安华强文化产业项目等重大旅游项目建设，培育新兴旅游经济增长点，提升旅游产品供给水平。同时，厦门还将打造十大旅游知名品牌、打造十大高端旅游产品。以精品开发带动品牌提升，积极创建最佳旅游目的地、国家A级景区，全面提升鼓浪屿、环岛路、园博苑、天竺山、五缘湾、胡里山等十大旅游知名品牌；精心打造商务会展、邮轮游艇、滨海度假、温泉康体、休闲购物、夜游鹭岛、文化综艺等十大高端旅游产品，通过把旅游产品打造成旅游精品，努力实现特色做优、精品做强、品牌做响的目标。
争取试点赴台游“个人行”
厦门将充分发挥对***特优势，不断拓展旅游合作领域，努力打造两岸旅游交流合作最重要的旅游口岸和中心城市。
厦门将积极争取先行先试政策，认真研究两岸旅游合作机制和相关政策，积极争取国家有关部委赋予厦门更多的优惠政策，争取列入国家级“两岸旅游合作综合试验区”，争取成为大陆居民赴台旅游“个人行”试点城市，争取增加厦门赴台旅游组团社数量，争取开通厦门—台湾本岛邮轮航线等。
三年内五星级酒店将达15家
厦门市旅游局将优化旅游饭店结构，积极引进国际著名饭店品牌，着力培养本土饭店管理集团，有序发展经济型酒店、家庭旅馆。三年内，全市星级酒店将超过100家，其中五星级酒店达到15家，四星级酒店达到30家。
努力拓展欧洲客源市场
要打造国际知名的旅游目的地和海峡西岸旅游中心城市，还需要各级各部门的通力合作、鼎力支持。
首先要改善旅游交通条件。要充分利用海西高速公路网、海峡铁路网和厦门空港（600897，股吧）布局初步形成的有利契机，加快建设海陆空立体旅游交通网络，积极应对龙厦、深厦高铁的客流高峰到来，努力拓展厦门—荷兰航线欧洲客源市场。
其次要完善旅游公共服务。按照国际化、标准化、现代化的要求，增建一批旅游集散中心、咨询服务中心、公共信息图形、旅游标识、旅游公厕、公共电话等公共服务设施建设，推进岛外自驾车营地、汽车旅馆等自助旅游服务设施建设。
稳步推进旅游产业集群项目
2010年，厦门旅游产业集群建设项目稳步推进，先后与中青旅（600138，股吧）、港中旅、华侨城、万达集团等企业商谈在厦投资大型旅游项目，确定将海沧青龙寨、小嶝休闲渔村和翔安吕塘村作为第二批乡村旅游示范点，将汀溪镇、新圩镇作为旅游业发展小城镇试点。
帝元维多利亚大酒店、航空港大厦酒店、五缘湾商业街二期、海湾大酒店（豪生）、源昌国际大酒店、大嶝对台小额商品贸易市场扩建、古宅大峡谷山地运动休闲基地等重点项目建设进展顺利。
向台湾居民发售旅游年卡
2010年，厦门旅游业推出两项新的政策，分别是“对台湾居民和福建省内居民发售厦门旅游年卡”和“对非财政投资的重大旅游项目给予贷款贴息”。厦门也因此成为大陆首个向台湾居民发售旅游年卡的城市。
对台湾居民和福建省内居民发售厦门旅游年卡，一方面可以让台湾地区居民和福建省居民更方便地深度体验厦门自然生态和历史文化，另一方面可以更好发挥厦门在海峡旅游圈中的口岸作用。
与台湾三城市签订旅游合作协议
2010年以来，厦门旅游业重点加强与台湾中南部地区的旅游合作，分别与台南市旅行商业同业公会、高雄市旅行商业同业公会、基隆市旅游联盟促进会签订旅游合作协议书；推动两岸相互投资旅游业，促成厦门华天港澳台商品购物有限公司在金门县合资设立公司，厦门旅游集团注资对金门金宝莱酒店扩建、改造项目也已正式签约。
2010大数据
3026.09万人次
2010年全年，厦门接待游客3026.09万人次，同比增长19.85%，其中入境游客162.82万人次，比增19.71%，国内游客2863.27万人次，比增19.86%；实现旅游总收入383.89亿元，比增16.89%；其中旅游创汇10.81亿美元，比增22.23%。
1/4
2010年，厦门旅游业综合实力已占到全省的1/4强，旅游经济主要指标均实现超过15%的增长速度。
165326人次
2010年1-12月，大陆居民经厦赴台湾旅游为165326人次，比增84.45%，其中经厦赴台湾本岛旅游达154763人次，人次比增107.81%；赴金门、澎湖旅游共15157人次。同期，厦门共接待台胞入境过夜游客46.41万人次，比增18.89%。
第二
去年“五一”小长假，厦门旅游人气涨幅居全国第二；“十一”黄金周，厦门名列到达人气城市全国第六。
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