近年来，中国喜欢户外活动的人口剧增，中国户外市场以每年30%-40%的增长速度，成为全世界户外品牌的角逐场。随着市场规模的扩大，中国消费者的需求也在不断发生变化。
据了解，此次在北京世贸天阶 开设一号直销店以后，mont-bell 将在2012年开设一家旗舰店，以及五个百货商店。五年内，将在中国开设300家门店。
为此，mont-bell China 将以在日本，韩国得到认证的最高技术产品为基础，树立各种营销战略和宣传方案，努力打造中国国内品牌。
目前位于世贸天阶的mont-bell 1号门店，与目前在中国经营的其他户外品牌的区别因素，主要在于“一站式购物”。除了功能性户外服装，鞋类之外，也销售睡袋，帐篷等露营用品，以及各种户外活动所需的用品和设备。也就是说消费者可以在mont-bell 店里一次性购买所需用品。
驻北京的mont-bell 一号门店世贸天阶位于中国北京著名的CBD 东侧商业区，大部分消费者多为中上层和外国人等。与此同时，该店以mont-bell 特有的功能性原理，特意布置了轻松展示并说明给消费者的专访区。直接向用户提供mont-bell 世界级的技术力，引进提高品牌信誉，应用了曾未使用过的攀岩体验区。而且一切用于门店里的配置物品同样能展现出mont-bell 技术力及其功能性。
mont-bell （梦倍路）是1975年日本顶尖登山家 “辰野 勇”创办的-日本第一综合性户外品牌，是来自法语“MONT-山”和“BELL-美丽的”合成词，其含义为“美丽的山”。“Isamu Tatsuno”1947年在大阪出生，1969年登上艾格尔峰北壁并成为日本最高登山者，1970年，在日本创办了第一所登山学校。1975年创办了mont-bell （梦倍路）登山品牌产品，实现了儿时的梦想，并把mont-bell （梦倍路）逐渐培养成日本第一户外品牌。
“辰野 勇”把自己登珠穆朗玛峰的亲身经验直接应用于服装、鞋类和其他休闲用品。mont-bell （梦倍路）“Light & Fast（轻&便）”的品牌理念就是“辰野 勇”经过现场测试技术力之后提出的。
mont-bell （梦倍路）的标语“Light & Fast（轻&便）”能有效反映出产品特征及开发理念。户外产品的核心在于活动性和功能性，是享受大自然最美丽的方法。
mont-bell （梦倍路）设计了适合于亚洲人体型的产品，使用超轻量材料，在任何恶劣的环境中都可以发挥应有的功能。此外，此产品最大的特点就是轻便性和简洁性。
2008年8月mont-bell （梦倍路）走进了韩国市场，韩国以自主开发的技术力为基础，结果开发出世界第一个53克（7D）超轻量防风夹克和（12D）Gore-TEX夹克。而且在2010年鹅绒市场中开发了世界最初的1000Fill power（蓬松度）夹克，并广受欢迎，紧接着去年，今年也预示着成功开发研制纯鹅绒1000Fill power（蓬松度）夹克。
今年11月，在北京重新开设的mont-bell China以独创性产品开发和主导发展趋势，预计它将会给中国户外生活带来崭新的变化。（志贺 编辑）
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