AMER近五年一季度业绩对比三点呈现其发展主线

作者：山虞来源：户外资料网编辑中心 2013-07-25 17:58

2013年，芬兰AMER集团旗下的Arcteryx、Salomon和Suunto开始在中国市场拓展电商渠道，首先是在第三方平台开设了旗舰店，另外在线下的一些专业户外渠道也开始进行升级，扩大了店中店的面积，提升陈列效果等。亚太市场在其集团业绩中的占比持续提升，在其全球三大区域市场中被AMER视为未来业绩新的增长点。据了解，AMER旗下目前总计有七个品牌，其中户外服装主要以Arcteryx和Salomon为代表。

根据对AMER集团2009年至2013年五年来一季度的销售净额和毛利进行统计，数据显示出其五年来的业绩增长比较稳健，毛利率水平也逐年提高。尤其是在2011年，其销售净额同比增长了21%，毛利同比增长22%，毛利率达到43.3%。

2009年，AMER一季度销售净额3.55亿欧元，毛利达到1.44亿欧元，毛利率40.5%。其冬季产品和户外品类实现1.64亿欧元，占该季度销售净额的46%，其中户外服装和鞋类收入8250万欧元，这在整个户外细分品类的收入中又占据了一半的权重。2009年一季度冬季和户外品类在亚太市场销售收入1460万欧元，约占9%，美洲市场是3550万欧元，占比22%，而欧洲市场占比最大，约占70%，销售收入1.14亿欧元。

2010年一季度销售净额同比增长了5%，达到3.7亿欧元，毛利1.6亿欧元，同比增长11%。该季度的冬季和户外品类实现收入1.8亿欧元，占集团销售净额的比重也增加到49%，其中户外服装和鞋类的销售收入也达到了9100万欧元。另外，该季度户外品类销售收入在亚太市场同比大增了47%，达到2140万欧元，同期的美洲市场是3140万欧元，同比下降了12%，欧洲市场收入1.3亿欧元，同比增长了13%。

2011年一季度对于AMER来说值得庆贺，该季度销售净额4.5亿欧元，同比增长了21%，毛利也实现了同比22%的增长。该季度冬季和户外品类的收入达到了2.24亿欧元，同比增长29%。此外，户外品类在AMER集团该季度整体销售净额中占据的比重进一步增加到了52%。区域市场在该季度也都实现了同比双位数的增长，亚太市场收入2600万欧元，同比增22%；美洲市场在该季度同比增长最高，达到40%，销售收入4400万欧元；欧洲市场也同比增加了27%，达到1.6亿欧元。

2012年一季度AMER集团销售净额达到4.9亿欧元，同比增加9%，毛利率达到了44.2%。冬季和户外品类的销售收入在该季度达到2.6亿欧元，同比增长10%，其中户外服装和鞋类占到61%的比重，销售收入1.6亿欧元。亚太市场在户外品类方面的销售收入同比增加了21%，达到3150万欧元，而同期的美洲市场是5360万欧元，欧洲市场是1.7亿欧元。

2013年一季度的销售净额基本上与去年同期持平，达到4.93亿欧元，毛利率也依然维持在44.2%的水平。冬季和户外品类的销售收入是2.7亿欧元，表现也比较平淡，只是户外品类在集团销售净额中的比重增加到了54%。该季度亚太市场的增幅同比下降了3%，只有3040万欧元，而收入5400万欧元的美洲市场也基本上维持在与去年同期相当的水平，仅有欧洲市场同比增加了6%，销售收入1.8亿欧元。

从此次统计的AMER业绩发展数据的对比结果中可以看到，整体呈现出三个比较突出的特点，一是户外品类在整体业绩中的占比不断提升，已超过50%的比重；二是户外服装和鞋类的销售比重持续增加，在冬季和户外类细分中占据了60%以上的权重；三是亚太市场未来在其区域市场中的占比正不断加大，快速增长的市场规模将成为AMER业绩新的增长区域。