李宁上半年亏损5.5亿券商对其转型计划存疑虑

作者：户外资料网编辑中心来源：户外资料网 2014-07-18 14:00

近两年，等国内体育品牌受困于市场不景气，相继涉足户外用品领域。2012年，李宁历经七年筹备进军户外，推出“李宁探索”，并在2104年的ISPO北京展会上推出了采用自主研发专业户外鞋科技的跑鞋。李宁探索总经理胡南在接受8264采访时表示，主要消费人群是那些心里年龄在30-45岁的消费者，有着较高收入，积极进取，乐于尝试和改变，追求生活品质的城市人群，接下来的产品研发重点放在越野跑相关产品上。

虽然，李宁切入户外市场，寻求新的利润增长，但是其自身的经营情况仍令人忧虑，是否会影响到子品牌的成长尚未可知。7月16日，李宁公司在收市后发出盈利警告，预期今年上半年大幅亏损5.5亿元人民币，令市场大跌眼镜。

根据港交所公告，李宁今年上半年亏损预计由去年同期1.84亿元大幅扩大至5.5亿元，其中的销售亏损净额录得3亿元。公司解释，由于从2012年7月启动转型计划，前期投资包括拓展直销网和营销资源投入，这是导致亏损的原因之一；第二个原因是，在清理分销商的库存期过后，公司仍在减少批发和销售新产品；不过，公司强调上述举措可带来可持续发展。

对于持续扩大的亏损，李宁依然暗示是改革过程中的“阵痛”，强调上述举措有助于释放盈利潜力和降低财务风险，执行主席李宁说，公司正从传统批发转型为零售为导向，新策略已在新产品方面取得成效，上半年新产品零售表现较佳，相信正在投资的直销平台会为收入做出贡献。然而，券商对该公司多持“唱衰”态度，瑞信认为，李宁的转型计划有执行风险，品牌定位也有待斟酌。