从小荷才露尖尖角,到大鳄横行,风起云涌的整合,体育产业只花了短短十年就基本完成了跑马圈地的自身优化作业.传统百货公司彻底被定格成了营业场地提供者,直接与品牌商交易的出现了三股势力:百丽,宝元加上目前正在运作的领跑.这三家企业将在不远的将来通过兼并,控股或掺股的形式掌握住超过全国运动用品零售总额60%的市场份额. <br /><br />他们最强大的是不光掌控着Nike,ADDI等公司的代理权,还通过同一集团旗下的关联公司遥控着相关品牌的生产权.其与NIKE们的沟通方式很有趣: <br /><br />"嘿,麻烦你多给我下些生产订单,我帮你卖出去就是.<br /><br />回头看看我们的户外. <br /><br />曾经和朋友聊过中国户外通路到底是户外店的天下还是百货公司的天下. <br /><br />个人以为,尽管十年后的中国户外产业的整体规模可能是目前的50倍到100倍左右,但传统类型,小作坊式的户外店铺与此同时将部分或者全部消亡.<br /><br />不用找证据,比对一下体育与家电领域的发展历程就可以明白:任何产业,哪怕是属于非常依赖专业知识去经营的小众市场,也会随着产业整体发展的必然规律在走向大众化的过程中进行激烈的渠道整合,并将弱者无情的淘汰.淘汰的方式很简单,即强者借助规模与管理的优势去吞噬弱者. <br /><br />就中小型户外店而言,或者通过融资/变形及结盟,迅速且低风险的做大做强;或者成为别人未来扩张的盘中餐;再或是彻底倒闭转行.几乎没有其它道路可供选择.最初叱咤风云的创业者们将很快走到做大,或死亡的十字路口. <br /><br />但愿这残酷的预言,也是关于涅盘的冥想吧...
网络时代的商业运行状态往往是加速度的,或许不用十年,很多事都会发生.<br /><br />历史是个名叫惯性的小姑娘,她会调皮的重复并颠覆着一些东西.
渠道与品牌之间存在博弈关系,中国因为产业环境限制当不会太早的出现大的品牌商,不过因巨大的边缘消费市场容量(旅行,摄影,越野车,休闲,滑雪...)却很有,很有,很有可能出现大的零售渠道商.<br /><br />好象汽车工业,中国目前尚没有一家在全球有竞争力的企业,却在某个不明确的刹那(就是那个从奢侈消费品向大众化转型的点),润物无声的占有了全球25%的市场份额.<br /><br />个人以为,国内户外产业从业人员的最大使命是发现,把握,顺应,甚至推动那个临界点的来临.至于从哪种角度,以哪种方式,因人因事而异吧.
<!--QuoteBegin-梧桐的灰烬+2006年11月7号 , 03:16 PM--><div class='quotetop'>QUOTE(梧桐的灰烬 @ 2006年11月7号 , 03:16 PM)</div><div class='quotemain'><!--QuoteEBegin-->赞同老船所说的大趋势.<br /><br />但是不赞同老船认为小户外店将无法生存的预言.<br /><br />首先要说明,任何行业都是从专业到休闲,从小众到大众.<br />即使从小众到了大众,从专业到了休闲.其专业顾客和休闲顾客之间的差距还是很明显的. 小众的专业店始终会存在.这点在无论是电器产品,还是体育产品中,都会有很明显的表现.<br />户外市场不同于体育市场,也不同于大众休闲市场. 体育市场,户外是一个因应了户外运动需求而产生的一个市场. 如果剔除了户外运动这个特殊的需求,那所有的户外用品(包括所谓休闲户外中一直提倡的服装类产品)和传统休闲用品是完全没有可比性的.没有了户外需求,这个户外市场也就不存在了.<br />因为旅游景点的存在,而产生旅行社. 并且带动旅游用品甚至休闲用品的市场<br /><br />因户外路线和露营地的存在,而产生今天的三位一体(店铺,俱乐部,活动)户外店.<br /><br />如果剥离了三位一体,单纯考虑户外渠道的集团化,大众化,那么谁来推动户外服务市场(今天由三位一体户外店和公共的路线组成的服务市场)<br /><br />这将是户外店存在的意义,以及中小户外店转化为专业户外俱乐部(户外旅行社)<br />[right][snapback]525777[/snapback][/right]<br /><!--QuoteEnd--></div><!--QuoteEEnd--><br /> <!--emo&:mellow:--><img src='style_emoticons/default/mellow.gif' border='0' style='vertical-align:middle' alt='mellow.gif' /><!--endemo-->
<!--QuoteBegin-hyc788602+2007年1月6号 , 04:57 PM--><div class='quotetop'>QUOTE(hyc788602 @ 2007年1月6号 , 04:57 PM)</div><div class='quotemain'><!--QuoteEBegin-->回头看看我们的但传统类型,小作坊式的户外店铺与此同时将部分或者全部消亡.<br />就中小型户外店而言,或者通过融资/变形及结盟,迅速且低风险的做大做强;或者成为别人未来扩张的盘中餐;再或是彻底倒闭转行.几乎没有其它道路可供选择.最初叱咤风云的创业者们将很快走到做大,或死亡的十字路口.<br /><br />呵呵，杞人忧天！<br />你是什么人啊！<br />呵呵，简直不懂！<br />恐龙不都死了 ！<br />[right][snapback]605396[/snapback][/right]<br /><!--QuoteEnd--></div><!--QuoteEEnd--><br /><br />这位朋友说的好!<br /><br />有时候一个预言提出来, 预言者本人是希望能有他人或者干脆是自己, 用思想或行动来推翻这个预言. 否则, 等到事实站出来说话的时候, 往往已血流成河了(钞票之血).<br /><br />最近美国作家安德森写了本有趣的书, 叫长尾理论, 就是在恐龙世界生存的良好教材, 不过, 案例比较适合互联网领域而已.<br /><br /><br /><br /><br />
昨天和一个NIKE的代理商聊天, 才知道中国07年将会成为NIKE全球的第二大市场(第一是美国). 我96年在那工作的时候, NIKE中国只占有全球市场的非常微小的, 几乎可以忽略不计的可怜份额.<br /><br />我们闭着眼睛想一下, 假如10年后的中国户外市场也同样成为全球的第二大市场(几乎这是肯定会发生的,而且用不了十年), 那么这当中该有多少波澜壮阔的生生死死呢?
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网友评论
其他的不敢说，个人觉得小户外店以后很难生存，简单的说，没有优势货源渠道，那么他的竞争就已经在起跑线上慢了半拍，不管经历实力营销管理等等都会落在后面，在加上，小店能有多大的销量，厂家凭什么支持你
发表于：2009-12-11 15:50
户外渠道5年以后可能竞争会更加激烈
户外新一轮雨后春笋般的绽放
投资额度将超过我们现在的想像
品牌数量也及时现在的数倍
消费群体将扩大至普通百姓生活中
商场将开辟大面积的户外用品楼层
户外活动将更加商业化
变化的户外将更大众，更休闲，专业的户外公司是为小众人群设立
发表于：2009-12-11 13:27
我相信国内做户外产业的，一定能做出来一个中国特色的户外行业
发表于：2009-12-8 23:28
户外市场会越来越大，竞争会越来越激烈！大鱼吃小鱼，小鱼吃虾！要想不被吃，就得有独门法宝！
发表于：2009-12-8 22:15
十年，哎，不好说。最近2年还行。
发表于：2009-12-8 21:49
未来10年，户外店能消失吗？我想不会，现在走到迪卡龙这样的大卖场里，却感受不到太多户外的气息。户外店会有存在的意义和历史使命，那就是引领城市人去主动接触大自然，走到户外去。尽管终端卖场的整合实力体现除了强大的优势，但是只要有人愿意去户外，至少想感受户外，户外店就能生存下去。再美国REI的大卖场旁边总会存在一些小的户外店，而且经营得很不错。<br />目前大多数品牌商还是走渠道，10年的时间，是整合而不是排挤，户外渠道会更加通畅。
发表于：2007-1-20 23:03
户外市场的真正繁荣，我看要中产阶级的进一步壮大，特别是70、80年代的人变为中产阶级之后，金钱加上观念，才能成就户外市场
发表于：2007-1-20 20:12
从头到尾的拜读了一遍，百感困惑，困惑的不是户外行业的未来，而是总有一些朋友想当然的结论。<br /> 如今多数人的看法不过是些感性认知，让那些资质不高的人感到这是一盘散沙。<br /> 希望大家不只是通过业界发展来看问题，更多的的要看整个社会环境。
发表于：2007-1-12 19:21
<!--QuoteBegin-vivi_AD+2006年11月7号 , 12:52 PM--><div class='quotetop'>QUOTE(vivi_AD @ 2006年11月7号 , 12:52 PM)</div><div class='quotemain'><!--QuoteEBegin-->有句话说得好，乱世出英雄～～～<br />既然有挑战、压力，何不把它们都转化为机遇。想想新的出路呢？把传统跟网络合作何乐而不为呢？像新发现同学所说的现象不是少数啊～～～～但如果可以整合成一个户外社区，那两者就可以并存了。<br /><a href='http://www.adsport.com.cn/Index.aspx' target='_blank'><span style='color:red'>http://www.adsport.com.cn/Index.aspx</a> </span> 这系统是一个不错的经营理念，在目前传统行业跟网络脱节的情况应运而生，正是聚沙成塔，集腋成裘大概也就是这个道理吧。<br />[right][snapback]525529[/snapback][/right]<br /><!--QuoteEnd--></div><!--QuoteEEnd--><br /><br />这里拒绝广告<br />
发表于：2007-1-9 13:21
户外不普及,就难以有大的发展
发表于：2007-1-9 12:01