探路者上市，作为户外行业的第一家，占据鳌头，出尽风头，当然上市可以是目的，更应该是手段，探路者后续的路还很长，革命尚未成功，同志仍需努力。

　　熟悉探路者品牌的人都知道，地产大鳄万科主席王石成了品牌的形象代言人。探路者上市是目前行业内风头正劲的新闻，万科的王石更是爆炸性新闻的源头。

　　大家应该都还记得赵本山、范伟前两年春节联欢晚会上经典小品《卖拐》，赵本山用其独特的幽默方式诠释着卖拐人的乐趣，“问，地上一个猴，树上七（骑）个猴，一共几个猴”……

　　艺术中的卖拐被王石搬到了现实生活中，08年经济危机前夕，王石语不惊人死不休，抛出房地产市场即将经历拐点，著名的“拐点”论一出，瞬时地产大鳄的声音推倒了中国楼市的多米诺骨牌，正当大多数品牌不知所措的时候，王石开始在全国范围内打响降价潮，尽快消化库存，缩短资金回笼周期，之后不久各地中小房地产开发商开始跟着万科老大一起降价，然而王石各地降价的“货源”大部分是卖不出去的尾房，而且降价的形式也是多种多样的，很快，王石的拐点论带动旗下万科房产迅速的去化，于是乎得名“卖拐”。

　　这个地产圈的大鳄缘何能够与户外品牌商联姻？是困扰大众的一个问题。众所周知，房地产的产品是商品房，其消化库存的方式是将商品房卖出去，让消费者住进来；户外品牌商的商品是户外装备，其消化库存同样是将商品卖出去，不同的是，让消费者走出去……

　　这一进一出，看似毫无关联，其中蕴涵着进出哲学，也就是我们常说的“要进得去，也要出得来”，只会进的人，终生疲于奔命，不知道为了什么，生活的没有品质，而想要出去的人，必须得先进来，因为不管中国还是外国，户外还都是一项高消费的运动，有人笑称他为“富人运动”。

　　衣食住行，人之根本，当人们基本需求得到满足之后，更高层次的追求接踵而来，所以这个层面意义上说，其实房地产与户外运动，内在有着很深的前后传承，看似毫无关联，甚至相悖的两种消费观，其实并不矛盾，而且一旦品牌商掌握好了，还能起到很好的视觉冲击和营销手段作用。

　　有人说，富人可以带动整个社会的时尚潮流。的确，探路者正是看中了王石的这点优势，首先，王石自身的地位及其营销事件，造成他本身就是个爆炸性新闻源头，以至于他的一举手一投足，都会吸引大量的关注度；其次，王石本身所从事的房地产行业，是个资本市场积累行业，拥有大量的资金和客户群，这些都是可以为户外行业所用的；第三，富人效应，王石的白手起家，已经成为很多创业者的典范和楷模，那么他的带动作用是多方面的，包括一种生活态度，他认为户外运动好，哪个户外品牌可靠，对潜在消费群体的影响力绝对是巨大的。

　　当然，力的作用是相互的。户外运动行业的探路者品牌，看中了房地产行业的王石，在我国房地产行业的发展毕竟先于户外行业，所以，在此之前，王石早已看出这一活动市场未来的消费潜力，并抢先组织了商业登山俱乐部有针对性的展开活动，毕竟此前在国内玩得起户外的都是富人阶层，能成为房地产市场潜在客户的可能性极大。

　　就这样，房地产与户外产业联姻，未来可能生下成群结队的驴子，这种进出哲学的结合，取得了负负得正的市场效果，笔者认为，可为其他户外行业品牌所借鉴并发扬光大。