户外资料网（www8264.com)讯7月26-29日，2012亚洲户外展在南京国际博览中心举行，8264对这次展会进行现场报道点击进入，这次接受8264采访的是北京探路者户外用品股份有限公司总裁彭昕先生。
发布不久的TiEF是探路者公司自主研发的高科技、创新环保技术的总称。TiEF的产品系列将会于2012年的秋冬季上市，主要运用于冲锋衣类。目前TiEF科技平台旗下主要有三种功能性面料，TiEFPRO（防水透湿创新环保功能科技面料），TiEFSKIN（超轻防风防晒功能科技面料）和TiEFDRY（导湿速干功能科技面料）。未来在我们主要的产品线，都会广泛应用我们自主科技面料。TiEF自主研发创新环保功能科技平台在产品上的应用和发展，不仅仅提升了探路者品牌产品的科技含量。其卓越的产品性能能，更展现了探路者追求科技创新，为消费者提供安全舒适的户外装备的理念和信心，为探路者成为领先国际的户外用品品牌护航。
坚持科技创新 为勇敢进取的人提供安全舒适的户外运动装备
任何一个户外品牌，在这个行业中如果要获得长久的号召力和持续高速的发展，都需要产品和科技的支撑。目前探路者已经建成国内最大规模的户外用品研发中心，将为探路者品牌的核心技术创新及设计能力突破提供强大的支持。我们还将引入暖体假人这也是国内唯一的一粒，可以在零下80度进行服装舒适度测试。这样的投入都是希望在未来通过不断的科技创新，使我们的消费者能够更好的体验户外用品。
产品调研是重中之重
户外的定义比较宽泛，通过我们的调查购买户外用品的人群有70%是在旅行中穿着的，25%在日常上班之中穿着，只有5%的人才会真正的参加户外探险活动。我们通过这样的理解，除了通过不断的用科技来巩固技术的权威性与我们产品的专业性之外，也会更加关注消费者购买行为的变化，提升我们产品的丰富度从而满足消费者更加广泛的需求。 但是我们也会关注我们在行业中的差异性，不断强化探路者产品特征来获得消费者的认同。
电商品牌阿肯诺将与主品牌互补
从产品属性来看，探路者是户外运动品牌定位而阿肯诺是时尚户外的定位。从年龄层可以看出两个品牌的不同，探路者的定位人群是28--35岁之间有一个相对稳定的收入，阿肯诺则更加年轻化主要是18--28岁年龄上有着非常明确的区别。设计风格上也有着巨大的差异，阿肯诺强调我们对户外时尚性和年轻化设计元素的体现，从这一点与我们主品牌达到一个非常好的互补。每个品牌只有不断的聚焦才能强化自己的品牌特征，从而获得消费者认可。
探路者：勇敢的心
我们品牌与消费者沟通有着三个层次：第一是从产品特征上满足消费者功能性需求；第二是明确品牌的主张；从而实现第三点，差异化定位明确我们品牌勇敢的心的价值主张。我们希望能够号召所有参与户外的爱好者，通过勇敢和进取来体现在户外活动中的价值，从而提升自己在未来生活中勇敢进取的精神。我们希望我们能够更好的通过品牌主张与消费者进行沟通，与我们的消费者一起终结勇而不敢勇敢的迈出从未敢迈出的那一步，不管是户外的挑战还是我们慢慢的人生路。
编辑：兆玺
国外号码请输入国家代码，收不到验证码，联系管理员微信:zhb7171608 
网友评论
还没有评论，沙发等你来抢