三夫户外增资乐嘉体育，加速户外全产业链布局
10月9日晚间，北京三夫户外用品股份有限公司（代码：002780.SZ）发布公告，计划投资473.24万元，以增资方式取得北京乐恩嘉业体育发展有限公司9%的股权。三夫户外表示，此次公司投资乐嘉体育，有助于与公司现有“松鼠部落”亲子户外乐园业务形成深度融合，将户外乐园项目参与群体由3至12岁延伸至青少年，产生户外乐园项目的协同效应，对公司户外全产业链布局的长远发展将产生积极而深远的影响。
携手行业先锋 布局定向运动市场
乐嘉体育成立于2005年，是国内规模和技术实力领先、具有一定影响力的专业定向运动机构，是集户外（定向）运动赛事推广、基地建设、活动运营三位一体的综合推广机构。乐嘉体育是高新技术企业，拥有国际定向运动联合会官方合作伙伴、中国定向越野国家队官方合作伙伴、世界公园定向组织（PWT）大中华区唯一指定合作机构等多个国内、国际体育资质。近年来，乐嘉体育自主研发了适合于体育小镇、文旅小镇、景区（公园）、营地的泛定向类体育旅游目的地产品。
定向运动起源于瑞典，距今已有百年历史。作为一项门槛较低的群众性体育运动，富有趣味性、竞争性、知识性等特点，适合于男女老少各类人群。1983年起，定向运动在我国按国际标准正式成为一项体育活动开展训练和比赛，目前国内每年有几百场定向比赛，部分大型比赛参赛人数超过一万人，市场潜力巨大。
三夫户外是国内领先的户外行业上市公司，经过二十余年的发展和沉淀，目前已逐步构建“户外运动用品+活动赛事团建+亲子户外乐园”三大核心业务方向。公告显示，三夫户外将以473.24万元增资的方式取得乐嘉体育9%股权，增资的资金将用于乐嘉体育户外探索乐园的建设和运营。乐嘉体育承诺，公司2020年度、2021年度和2022年度经审计的扣非净利润分别不低于240万元、300万元与410万元，并在三年内自行投资或控股合资、自建自营户外探索乐园分别达到1家、3家和5家，单体项目投资总额不低于300万元。
三夫户外表示，乐嘉体育在国内专业定向运动领域具有强大的影响力，在定向赛事的规划、组织、推广，基地建设、运营及青少年户外探索乐园等业务方面具有深厚的行业资源积累，本次公司投资乐嘉体育，对丰富亲子户外乐园玩乐及教育内容有较强的促进作用，是公司大力发展亲子户外乐园和户外赛事、团建业务板块强有力的补充和完善，有助于与公司现有“松鼠部落”亲子户外乐园业务形成深度融合，将户外乐园项目参与群体由3至12岁延伸至青少年，产生户外乐园项目的协同效应，对公司户外全产业链布局的长远发展将产生积极而深远的影响。
投资户外探索乐园 促进业务联动发展
此前三夫户外投资的“松鼠部落”亲子户外乐园项目，是专为3至12岁亲子家庭开发的城郊原生态户外亲子玩乐及自然教育产品。项目以欧美式假日公园为蓝本，以户外玩乐为核心特色，基于环保生态的自然环境，开创大人与儿童“寓教于乐，共同玩耍”的新型旅游体验，是全国范围内唯一一家以连锁模式运营、以“松鼠部落”为核心IP的户外玩乐及教育体验空间。目前已成功在成都、武汉及郑州打造了成都松鼠部落陆地乐园、武汉松鼠部落陆地乐园、武汉松鼠部落水上乐园及郑州松鼠部落森林假日公园四个亲子主题乐园，接待了近500万亲子家庭。此次三夫户外增资乐嘉体育的资金，将全部用于户外探索乐园的建设和运营，这是公司在成功打造“松鼠部落”亲子户外乐园后再启新篇，打造的一项针对于青少年群体的户外项目。
据悉，户外探索乐园是结合自然与人文条件打造以户外运动、户外教育、户外培训的多项目运动乐园，主要建在国内一、二线城市周边，距离城市约1-2小时车程。户外探索乐园由FOS超级野玩乐园、PWT智跑乐园、精武锐行军事乐园、豆角寻乐记·科技体育乐园、中芬ACTION室内家庭运动馆、GAIA自然学校六个功能模块组成。新建乐园将因地制宜，选择不同的功能模块进行开发建设，至少包括三个功能模块。此外，各个功能模块均可做到分期投入、分期建设、分期运营，从而体现出建设周期短、投入少、收益快等特点。
乐嘉体育表示，运营方面，将充分利用园区资源，打造全季运营体系。利用园区内各个功能模块，引入各种类型的赛事IP，同时利用与学校体育联盟的合作，建立完善的课程体系，充分挖掘周一至周五的运营潜力。
PWT智跑乐园项目拥有自主知识产权，由PWT组织进行认证及授牌，具备条件的乐园可申请成立中国无线电和定向运动协会批准的国家级定向运动基地。
行业分析认为，近年来，随着国家体育产业相关政策的出台，体育产业及体育赛事参与人群不断扩大，定向运动作为小而美的赛事活动，市场热度不断升温。三夫户外经过20多年的发展,已经成为国内户外用品和赛事运营的领导型企业,依托公司丰富的赛事活动和忠实的会员体系,近年来积极稳妥延伸亲子及青少年户外产业链布局,已获得市场和消费者的高度认可。乐嘉体育作为国内定向运动领域的先行者，将与三夫户外的亲子户外乐园和户外赛事、团建业务形成较好的联动效应。对公司未来业务的发展起到积极的推动作用。（来源：财经新闻）
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发表于：2019-10-11 18:16