可喜的是，中国的服装品牌开始意识到要学会“再潇洒些”。2006世界杯期间，劲霸男装以“入选巴黎卢浮宫的中国男装品牌”的高密度的电视广告语引发了很大的争议：靠擦边球，靠小题大做和制造概念来放大品牌的价值究竟可不可取？“唯一入选巴黎卢浮宫的男装品牌”这一品牌宣传点，给出身福建泉州的劲霸以全球定位，起到非常不错的品牌提升价值。劲霸也是从2002年世界杯为中国大众所知晓，成为全国品牌，那届世界杯，劲霸和柒牌同时一夜成名。劲霸的品牌形象，在连续六年赞助CCTV-5拳王争霸赛实现品牌知名度之后，走世界杯营销路线，持续积累品牌资产，以力量、品质赢得了男性消费者的认同。这届世界杯上，劲霸无疑是传播效果极佳的品牌之一，这来源于它在投放上与射手榜相结合的事件性媒介创意，同时在广告位置上也抢得了正一、倒一等稀缺资源。拳王加射手，劲霸真正将体育的内涵嫁接到了品牌之上，而它的经验只有一个词：坚持。http://www.efu.com.cn/data/2006/2006-12-20/178462_2.shtml

　　探路者07年上央视广告曾经在论坛里面争论了一番，现在围绕探路者被签注的事件又谈到了广告的意义。从《中国服装网》上摘了一段柒牌和劲霸品牌定位和成功的文字，供各位参考。

　　企业走向品牌之路犹如个人的生活之路，没有哪个先知来告诉我们明天、明年应该如何迈出自己的脚步才算正确，我们能够做的就是凭着我们的感觉汇总来走出每一个脚步，我们也有困惑的时候，但是谁也不会因为困惑或是不确定就不再进行人生的后半程了。企业品牌之路亦是如此。探路者央视广告的具体成果如何，当然要由一个市场周期来检验，但是毕竟探路者是迈出了一个可供检验的步伐。

　　不能因为不确定就停滞不前，这恰恰是更多企业所应学习的。做的越多，走得越远，错误或是失误就会越多，但相对于收获和成功而言，这些失误是必须的不可避免的，这就是成长的代价。但是如果没有这些代价，那么，就永远只有一个侏儒。从这个意义上来讲，我们应该敬畏那些敢于探索敢于尝试的企业，而不是羡慕那些站在一旁指点江山的潇洒。这些企业中，眼前来看，探路者算一个，思凯乐曾花总经理挺进央视《赢在中国》前36强也算一个......

　　PIZEX观点：

　　其实真正意义上的品牌，包含品质和文化两个方面，缺一不可。好的品质是顾客认可的前提，是提高美誉度的必由路径。而品牌最核心的资产就是文化，是企业品牌价值观历史积淀，是品牌最有生命力的东西，品牌文化是其他同行永远不能完整复制的，就像离开了未名糊的北大分校就不能称为真正意义上的北大一样。

　　因此，世界品牌的服装款式、面料我们可以抄袭，拷贝，但它的精髓－－品牌价值是永远追不上的。从中国的服装企业老板从不穿自己品牌的服装，自己底气不足不显自彰。

　　广告确实能吸引人们注意，前阵子闹出的“奥运猪”风波同样也吸引眼球，但负面影响显而易见。如果一味的以为广告是万能，最后只能落得像“脑白金”一样只有销量的品牌，而不能成为一个真正意义上的名牌，况且要操盘人达到史玉柱这样的营销功力，还有很长一段路要走。央视的标王“爱多”、“孔府家宴”、“秦池”的陨落就是对广告万能论最好的回复。

　　徐如林观点：

　　几年以前海王金尊正火的时候，电视台采访了其老总。老总说，在央视做广告，投入了不少钱。刚投入的半年，市场上一点动静也没有，心理有些发毛。投入了半年以后，市场上才有反应。

　　探路者在央视做广告，也要有打持久战的准备。

　　大家估计都知道到非洲卖鞋的故事。现在的户外市场，刚刚起步，户外人群还很少。探路者投入大量广告，确实能做到宣传户外，培养市场的作用。一家企业在整个行业刚起步的时候就开始喊，坚持时间长一点，那么知道和记住的人会多一些。如果在行业全盛时期，一个新加入的企业开始喊，即使比探路者的声音更大，注意的人也不会很多，除非这家企业有颠覆性的产品。

　　广告，只能给消费者一个初步的印象。消费者在购物时，面对丰富的一塌糊涂的产品，不知何去何从的时候，会选择自己熟悉的品牌，也就是做过广告的品牌。但是，户外产品作为专业产品，初级用户很多去户外店购买，店员的介绍会比广告的杀伤力更大。所以，品牌商不要过于依赖广告。广告只是一个吸引注意力的噱头，产品必须做好，店员必须配合，才能最后达成交易。所以我也支持老船的意见，店铺一定要跟上。

　　有一个同事分析三夫为什么会成功。他说，北京三夫马甸店，开在繁华的马甸桥边上。马甸桥，东西向是车流如潮的三环路，南北向是旅游高峰的八达岭高速路。三夫的店牌矗立在那里几年，会有多少人看到它啊。交通如此方便，有车一组，看到这家户外店，在想到买户外用品的时候，当然来这里买。以至于，虽然三夫马甸店是三夫所有店里物品摆放最拥挤的，也是装修很一般的，但是也是三夫所有店里销售最好的。节假日前夕，只能用摩肩接踵来形容。

　　李宁是发展经销商渠道的，但是它也开自己的形象店。开始经销商觉得这是李宁在抢他们的生意，但是李宁公司却说，这是在做李宁的形象宣传。在繁华的商业街，矗立着李宁的店铺，人们总会走过这里，走过这里就会看见李宁的标志，这就是广告。最后，李宁的经销商也理解了李宁公司的做法。

　　户外用品是介于专业用品和休闲用品之间的产品。休闲用品，因为用户众多，值得在电视台做广告。专业用品，因为用户相对少，用户都去专卖店购买，所以一般广告都在专业杂志。户外用品到底该在电视台做广告，还是在专业杂志做广告，是一个痛苦的选择。不过对于探路者来说，把户外推向广大人民群众，应该是正确的。

　　放手观点：

　　脑白金的广告确实把它的销量提升了，可是有形资产品牌文化甚是欠缺，所以无论采取那种营销模式，前提是产品一定要是对的，再就是一定要抓住品牌文化，论及通过广告还是店铺说话，两者都很重要，前者务虚，后者务实。两者若相辅相承，分别都能够抓紧品牌核心及文化，就能产生最大的品牌效应。