近年来，户外运动市场不断升温，面对国外品牌的挑战，要实现异军突起就不得不走上差异化的品牌发展之路。2012年度户外产业评选奖项设定上增设品牌创新奖。此奖项意在鼓励勇于创新的品牌：以科技成果、技术创新、商业运营模式、市场推广方式等手段开辟属于自己的市场蓝海，提出新概念、新产品，塑造核心竞争力。
每一个户外企业都有适合自己品牌发展的空间，只有开拓出属于自己的一亩三分地，才能够不断进行耕耘，这是在市场竞争中脱颖而出的战略，也是未来行业发展的一个趋势。
本年度
探路者公司自主研发的高科技、创新环保TiEF面料。TiEF包括基于TiEF科技平台的TiEFPRO（防水透湿面料），TiEFSKIN（超轻防风面料）和TiEFACTDRY（单向导湿面料）等更多面料和科技。这一领先的科技平台，对探路者品牌及户外行业都有深远的影响。
天伦天利用“微营销”打造“微电影”将户外文化和户外精神巧妙的融入其中，让消费者在妙趣横生的剧情中感悟户外运动的内涵与精髓，进而达到宣传天伦天户外的目的。
ACOME实行“创牌+创新+触网”战略，创牌，就是针对商场店铺及专业运动店等终端消费场所，打造品牌形象，树立品牌的专业性和时代感。在创新方面，阿珂姆每年投入大量资本，与高校合作，大手笔引进行业内的设计师团队，提高原创性的同时提高竞争力。
戈尔公司在2012年面对中国市场推出GORE-TEXPerformanceShell3L面料产品，是在GORE-TEX面料闻名于世的持久防水、强劲防风、高度透气的功能基础上，延伸创新的产品。它的耐磨表层面料和特殊内衬材料如同两片“面包”包裹着核心技术产品GORE-TEX薄膜，这种“三明治”概念面料将会带给消费者更为强悍的户外体验。
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