当户外休闲运动已经成为人们生活习惯的时候，对户外生活的需求也在不断提升，什么样的产品适合户外生活？什么样的品牌更具代表户外的生活形态，是不是户外就一定意味着针对登山、滑雪、冲浪等运动？...消费者更多的期待户外运动成为一种生活方式、生活形态，可见消费者的需求已经从专业性上升到多样性的层面。

　　为了迎合这一市场的生活需求，创造引领户外生活多样化的生活方式，际华3537华丽转身，成立了“领峰者”(中国区)营运中心。3537由最初的一家以制造军需产品而诞生的军需工厂——中国人民解放军第三五三七厂总后勤军需工厂华丽转身为创造引领户外生活多样化的生活方式的自主品牌。

　　2010年6月，际华三五三七与中正国际品牌管理机构(以下简称中正国际)正式签署了合作协议，中正国际给领峰者规划出了一条新道路，依托军旅文化为中国“军旅情结以及追求户外生活的有成之士”打造了时尚的军旅文化以及生活态度，传播“永不放弃坚韧不拨的军旅文化”的中国军旅户外生活休闲品牌。

　　产品定位

　　领峰者品牌的核心消费群是这么一群人：他们处于25-40岁之间，是商业精英、职业白领或者自由职业者。他们在社会上已经积累了一定的经济基础和实力，但同时，对于生活有着更高、更为潇洒的追求。工作时的他们常常废寝忘食，但一进入休息时段，他们也会玩得“忘乎所以”。他们爱工作，也在乎生活的品位和质量，他们乐山乐水，爱旅游，爱玩儿。他们很享受这样一种生活形态。

　　在产品风格上，分为两大类别：专业休闲类和城市户外类；四个系列：专业休闲类分为户外登山系列和户外远足系列，城市户外类包括时尚之旅系列和城市行走系列。　

　　户外登山系列：突出功能性，采用市面上比较流行的专业级功能性面料，例如EVENT，GORE-TEX等著名面料，展现品牌形象。户外远足系列：将军旅文化元素融入到本系列中，是户外与军旅的有机结合。

　　时尚之旅系列：在一些款式中加入商务元素，增加冬季日常穿着。同时具备时尚与功能元素的时尚系列；城市行走系列：最年轻的系列，注重年轻“潮”元素，色彩搭配亮丽，追逐款式的流行性。

　　在产品的色彩上，以主色黑色为底，永恒经典的时尚色彩；黄色为主要字体，代表着时尚运动的潮流色彩；红色做为点缀，起到画龙点晴的作用，增加运动的热情。

　　短期渠道规划

　　中正国际副总裁领峰者品牌总经理刘周水先生坦言在渠道拓展方面，按照中正国际制定的品牌发展规划，今年领峰者将在“大本营”贵阳开出20家直营店。

　　未来2年里，领峰者计划在全国二三线城市的主要商业街开出2000家左右的店铺，主流店铺面积预计为150平方米。其中，地铺店的比例约为70%，商场店铺占比为30%。先期，领峰者将以贵州、云南、四川等省份为突破口拓展市场，其中贵州省内将以直营店为主；接下来，将会进一步拓展陕西、四川、广西、东北等区域的市场。

　　在设计研发上，领峰者拥有一支最能把握中国潮流动向的设计团队，引进国内知名城市的设计团队，实验设计研发将会引领国内风向潮流。并辅以“军旅休闲”为设计理念，辅以本土设计团队，将军旅文化和国家军工技术与时尚更完美的结合。领峰者将以不断探索的设计理念和科技技术，凝结属于中国人自己的军旅户外文化。

　　在品牌文化的提炼和塑造上，中正国际将与领峰者在一起依托特色的军队文化的基础上，进行再创新和再提炼。在中国，部队文化有着非常广泛的基础，也有着很多动人故事。所以接下来，领峰者将着重从部队文化当中所大力强调的“勇往直前”、“坚忍不拔”等要素着手，进行品牌文化再提炼，并最终上升为品牌独有的文化。

　　所以人才的选用也成为了一个好企业的发展必然性。公司定期聘请国内外优秀的老师对领峰者团队的内部员工进行品牌、营销、团队等课程培训，同时，根据个人的特长，将合适的人放在合适的位置上，充分挖掘个人能力，使领峰者团队凝聚力无限向上。每年，公司都会将为优秀的员工提供到大学进修的机会，以此提升团队学习力、竞争力、团队凝聚力，为积极开拓市场提供坚实的后备基础，人才就是领峰者发展的创业之本、竞争之本、发展之本。

　　延伸阅读：际华3537发展史　　

　　1966年10月24日，三五三七厂工厂由党委常委组织而成的筹建组到达四川省射洪线武安公安社蔡家沟，在贯彻“靠山、分散、隐蔽”的战略方针指导和在不占或少占耕地以及尽可能不迁居民的原则下，工厂筹建组的工作正式开始，在1968年4月19日。鉴于川豫铁路改线，三五三七厂厂正式搬迁于贵州省龙里县的平寨--谷旺冲地区新建。1970年8月，被总后西南物资局正式授予“中国人民解放军第三五三七工厂”代号。

　　1970年3月，工厂正式投入使用，这期间生产产品因军需需求的改变而发生改变，其中生产过雨衣、木箱、蚊帐、被服、装具、胶鞋等军需户外产品，在当时物资极度匮乏的情况下，工厂依然保证产品的正常生产，并以最大限度节约成本，不断创新技术，为解放军提供野外作战服、作战鞋等。1973年以后为贵州省百货公司提供生产民用解放胶鞋，但是仍不与用户办理销售业务，并于1980年以后，贯彻“军民结合，以民养军”的方针，工厂开始转轨变形。并于1985年开始停止其他军需品的生产，开始进行规范化和专业化的生产户外生活产品。同时由于市场经济的不断发展，工厂从1980年开始由企业生产型转为生产经营型。从1985年实行厂长责任制，1986年初开发外贸产品，1993年三五三七开始在贵阳市花溪区建设新厂，1995年成立贵阳分厂，1997年，总厂迁至贵阳市花溪区，2002年11月18日，工厂名称由“中国人民解放军第三五三七工厂”变更为“贵州三五三七制鞋总厂”，2007年元月18日，贵州三五三七制鞋总厂为响应国家政策，改制更名为际华三五三七制鞋有限责任公司。

　　  这是工厂发展史上几个重要的转折点，在这些变革中，三五三七人的思想观念不断更新，市场意识不断加强，随市场需求，升级产品，研究及开发相关户外系列产品，促进了整个企业的不断向前发展。同时，际华三五三七人更是致力于品牌建设，实施名牌战略，从1970年走到至今，公司获得了中央企业先进集体、中国驰名商标、全军先进企业、省级先进企业、全军优质产品、全军军品质量调研第一名、OHSAS18001:1999职业健康安全管理体系认证等60项荣誉，主导系列户外产品被评为“贵州省名牌产品”称号，2004年“3537”商标被国家工商总局认定为中国驰名商标。2007年，公司投资400余万元建成科技大楼，2008年，际华轻工集团职业研究院落户三五三七公司。2009年8月，公司已顺利通过了省级技术研发中心的认证，成为贵州省第一家研发省级技术中心，拥有36项专利，其中2009年“鞋用橡胶高效硫化新技术开发与应用”项目获贵州省科学技术进步一等奖，显示了公司强大的发展后劲及户外产品研发、生产制造能力。

　　2000年以来，际华三五三七领导人高瞻远瞩，深挖户外产品巨大潜力，大力发展户外生活产业，并于2010年成立了“领峰者”筹备组，如同当年筹备老军工企业一般，开创了际华三五三七公司历史上的新篇章。经过不断的市场调研，充分把握住市场的需求后，找到户外生活品牌的精准定位并大力进举中国市场，开创户外产业新篇章。

　　一直以来，三五三七为国家军队提供军需后勤保障，因而对产品在户外的性能要求非常严格苛刻，三五三七在2006年10月着手研究模压鞋，并与07年4月份上市，耐穿耐磨和透气性能额外突出，模压鞋在满足了耐穿耐磨和透气性强等特点基础上，更满足了军队野战需求的减震，防臭等需求。这不仅仅是军队野战的需求，更能满足我们“领峰者”户外产品消费者的需求。为我们品牌增添了无限的信心。

　　2010年，“十一五”的最后一年任务的圆满完成，国家政策的开放，体制灵活，“领峰者”品牌全面启动连锁加盟事业。