户外资料网（8264。com）讯：传统运动产业的黄金十年已然过去，以户外运动为代表的运动时尚产业如火如荼地发展起来，成为鞋服经销商热切关注与积极涌入的市场。2012年度户外品牌商场渠道表现如何，中华全国商业信息中心统计处处长李立宝先生在2013ISPO产业论坛中给出答案。
报告中调查的是的大型零售企业均是年销售额在亿元以上的企业，以百货企业为主；调查内容是大型零售企业2012年户外时尚运动用品的各个品牌销售情况。
2012年国民经济平稳发展
2012年GDP增速为7.8%，第四季度增速呈现回升，投资名义增速较上年放缓，出口增速同比大幅度下滑，收入稳定较快增长，2008-2012年增速处于较高水平。
2012年消费品市场运营情况
大型零售企业增速大幅放缓，多数商品增速同比大幅下滑，网购、通讯器材、户外成热点。
2012年，网购市场交易规模达到13040亿元，首次突破万亿大关，年增长68%，在社会消费品零售总额中占比6.2%，较2011年提高1.9个百分点。
2012年户外时尚运动用品销售基本情况
户外比重提升，鞋服品牌是主体。快读增长源于需求
消费群体需求：商品时尚，功能性强，户外活动
零售企业需求：消费需求大，价高带动销售增长
前十品牌市场份额显著提升，其中2011年67%；2012年74。9%。
北京：零售额增长36%，增速高于上年，比2012年北京社零总额增速高24。4个百分点。户外时尚运动用品销售占比未37。7%，较2011年约35。4%继续稳步增长
上海：零售额增长17。7%，比2012年上海社会消费品零售总额增速高出8。7个百分点，比上海市限额以上企业零售额增速高10。2个百分点。
户外时尚运动用品市场未来发展趋势
销售规模继续扩大
第一，消费者的追求和认可，以及多样化和细分化的消费需求为行业的发展提供巨大市场空间
第二，更多的品牌进入户外领域，传统体育用品的低迷也给户外用品市场发展提供了机遇。
第三，面临增长压力的零售企业在经营结构调整上更加青睐户外时尚运动品牌。
户外市场竞争日益加剧，品牌向两个方向发展，专业化和泛专业化。专业化追求高档和技术；泛专业化追求中高档和时尚。
未来建议
1，产品定位与技术相结合
2，产销模式积极创新
3，资本市场谨慎为之
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