地方版主谈市场辽宁：户外产业带来多方收益

作者：远志来源：户外资料网 2012-12-27 12:20

2012即将挥手告别。8264不关注伦敦奥运会，更不会去想末日预言，我们只关心户外行业的发展，驴友们在过去的一年中是否玩得开心。为了解各地户外爱好者喜欢去哪里玩，到哪里购买装备，喜欢哪些品牌，我们对8264论坛各地版主进行采访。请他们谈一谈对各地户外圈的感受。

辽宁版版主：在外（居住地沈阳）

户外行业基础好、发展快

辽宁省一年四季分明，户外资源丰富，沿着长白山山脉，丹东、本溪、鞍山等地都是驴友们的乐园。户外运动有良好的群众基础，夏季登山、皮划艇、帆板，冬季滑雪、滑冰、攀冰，都是大家喜闻乐见的项目。再加上这里曾经是东北抗日联军主要活动地区之一，红色经典线路也是辽宁户外运动的亮点。

这几年，户外运动呈现大众化的趋势，辽宁省的户外产业也有了长足进展。以沈阳市为例：

俱乐部：早在上世纪90年代末，就已经有户外俱乐部成立，在国内也是比较早的。现在，自发的小俱乐部有上千个，有营业执照的户外俱乐部有十几家，而且呈现专业化的趋势。例如，越玩越野虽然成立时间较短，但是他们都是有着长期户外经验的资深驴友，尝试以公司形式将个体活动与团队户外、旅游、拓展活动相结合，推广户外活动。

户外场所：5家滑雪场可以为户外运动爱好者提供从冰雪娱乐、初级赛道、中级赛道直至高级赛道的不同滑雪体验。参与人数众多，仅沈阳怪坡国际滑雪场每周末就要接待4000至5000人次。

攀冰运动以外每年都有2000人次以上进行野外攀冰。今年，我推动建成的东北首家攀冰场地就在沈阳怪坡，人工的浇灌12米冰柱将在2013年1月1日与攀冰爱好者“会面”。不仅有户外运动爱好者，一些企业团队也将在此进行冰雪拓展运动。

户外用品成为城市流行风

在辽宁，特别是沈阳，人们穿着户外服装已经成为一种流行。东北地区寒冷的天气里，户外服装能够起到很好的防风、保暖作用，而且这几年许多户外品牌的产品“时尚化”，更加符合人们日常穿着的需要。一些中档品牌以其适中的价格、舒适的穿着体验、新颖的设计，开始成为人们穿着的首选。

受消费习惯影响，辽宁地区户外用品销售具有两个特点：

一是，实体店销售形式较好。

东北的消费者倾向于“眼见为实”。在辽宁，商场销售占据了较大的比重，各家商场的知名户外品牌也较为齐全。而且，辽宁地区大型企业较多，他们以团购的形式购买服装向职工发放福利。

门店中，以品牌专卖店的形式居多，销售情况良好，综合性户外店较少。各大户外品牌在沈阳都有专卖店，其店面面积、商品种类、销售额每年都有递增。综合性户外门店中除了有窗外、福兰特等有近10年历史的老店，也有近两年成立，资本雄厚的维思，他们有着较为固定的客户群，通过口口相传和会员机制在市场中占据一席之地。

据估算，较为知名的品牌在东北三省的销售额，至少能占其销售总额的20%至40%。

熙熙攘攘的沈阳大型商场