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途牛发布《2018户外旅游消费分析》

作者：欲上青天览日月来源：8264社区 105138人关注 2018-5-22 13:41

随着个人收入水平的不断提高，享受精神生活的多样化已成为大部分消费者的美好追求，而户外旅游作为旅游与运动相交集的休闲运动项目，正好迎合了这种潮流。越来越多的户外旅游爱好者选择离开喧嚣的城市，徒步山野，体味大自然。
近日，途牛旅游网对外发布《2018户外旅游消费分析》，对过去一年户外旅游市场消费情况和游客行为进行了分析。

年轻群体占主流参与者普遍学历较高

途牛旅游网监测数据显示，在户外旅游游客中，按年龄层分布，20-35岁为主要客群，占到户外游总人次的37%;36-45岁客群紧随其后，占到31%;46-55岁及55岁以上户外旅游的人次分别占到17%和10%。20岁以下的年轻群体，由于出行经验以及经济能力有限等原因，只占到5%。

在客源地分布方面，上海、北京、深圳、广州、南京、杭州、天津、苏州、合肥、武汉等十个城市的消费者对户外游热度更高。一方面，这些城市经济发达，居民收入水平较高且稳定，使得他们有相应的经济能力负担户外旅游的开支;另一方面，城市企事业人员带薪休假等制度完善，拥有较为完整的休闲假期，有时间外出参与距离较远、用时较长的户外活动。

从用户职业来看，企业白领、公务员等群体占比较大，这些用户大多学历较高，运动意识强，对自己的健康比较关心。具体到学历层面，户外游游客中，硕士及硕士以上人次占比为19%，本科占比为43%，大专及以下占比为38%。

在户外旅游消费及习惯方面，国内游的人均消费为4500元/人左右，出境游的人均消费在10000-20000元/人。由于用户群体较为年轻，采用途牛“首付出发”分期付款出游的用户逐渐增多，越来越多年轻人希望通过分期的方式缓解资金压力，同时享受到户外旅游带来的生活品质提升。另外，在出游过程中，用户对于交通以及户外领队导游的重视程度不断提高，小团体独立包车的需求在过去一年中持续增长。

国内自然户外资源优势明显西北、四川等地受热捧

在我国广袤的国土上，平原、山地、森林、沙漠、雪山、湖泊等不同的地形地貌构成了独特而别具魅力的奇观美景。同时，这些丰富的自然资源也为人们户外旅游提供了多样的活动空间。
从过去一年用户户外旅游的消费情况看，国内旅游目的地大多集中在西部地区，青海、甘肃、宁夏、四川、云南、新疆、西藏等地最受户外旅游爱好者欢迎。其中，受近年热播影视剧及综艺节目的影响，部分网红景点尤其受到户外旅游游客的追捧，例如，《从你的全世界路过》中的稻城亚丁，《芳华》、《三生三世十里桃花》、《爸爸去哪儿》的取景地碧色寨、普者黑，以及抖音小视频带火的茶卡盐湖倒影摄影等，都吸引了户外旅游爱好者的热情。在线路选择上，“青海湖+茶卡盐湖+祁连双飞五日游”、“稻城亚丁+四姑娘山+丹巴+新都桥+海螺沟双飞10日游”是青海和四川方向的人气选择，而“甘南+拉卜楞寺+尕海湖+扎尕那+年宝玉则+花湖+黄河九曲双飞8日游”、“元阳梯田+建水古城+碧色寨+坝美+普者黑+罗平双飞9日游”等则在西藏和云南方向户外游产品中脱颖而出，在旅游旺季甚至会出现产品供不应求的情况。

在国内户外旅游模式中，“观光旅游+徒步”和“骑行”等轻户外玩法大众接受度较高，一方面，这种轻户外模式将休闲游和户外活动结合，游客参与热情较高;另一方面，徒步和骑行一般都在5公里左右，且不需要太复杂的装备，用户参与门槛低。此外，摄影、滑雪、登山、赛事、无人区探险等也逐渐受到越来越多游客的欢迎，其热度受季节性影响因素较大，部分项目对游客的参与门槛要求较高。

徒步、海钓等玩法多样出境户外游成消费升级新趋势

除了火热的国内户外旅游外，出境户外游近年来热度也不断攀升，冰天雪地的白色极地、呼啸喷薄的活火山、神秘未知的原始部落……这些“不同寻常”的户外游体验虏获了众多游客的心。这种探索式旅游方式带给游客全新的出游体验，刺激游客由传统出游方式向探索式深度游转变。
从过去一年游客出境户外游消费情况看，日本、俄罗斯、德国、瑞士、尼泊尔等目的地国家较为热门，包含海钓、火山攀登、飞行、南北极探险等在内的出游产品成为越来越多游客的新宠。
除上述热门目的地国家外，由于智利对华实施免签证费、阿根廷对华开放十年签等利好措施的进一步实施，加上巴西各大赛事的举办等，南美对于户外旅游爱好者的吸引力正逐渐加大，其中，观星地阿塔卡马沙漠、滑雪场圣地亚哥等受到游客热捧。

（文章来源：来源: FX168财经网人物频道，作者：womeng）

网友评论

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五仁月饼回复

emmmmmm，回忆了一下我做过的调查问卷。确实这些信息都有……啊哈哈哈哈偏激本质暴露了

发表于：2018-5-26 15:43
户外自加热餐回复

没有学历限制吧

发表于：2018-5-24 14:34
五仁月饼回复

……我只是在讽刺这种……
emmmm其实说穿了就是想找优越感。
咱们户外人，就是不一样~学历高还身体好~之类的
学历高有什么卵用。复旦十八驴学历高了吧……人品差的一笔

发表于：2018-5-24 11:41
昂山健步鞋回复

是学历比例，没有学历限制。比例只是陈述一个事实，但这个事实的原因可能需要再去探寻。户外旅游需要有钱，有闲，有户外的心。有的人没钱，有的人没闲，有的人没有户外的心。

发表于：2018-5-24 11:32
- 五仁月饼：【黑人问号脸】难道出去旅个游耍耍都有学历限制了？
随时随地回复

没有成都我觉得很奇怪，客源地，这个很多数据，都有

发表于：2018-5-23 10:29
五仁月饼回复

【黑人问号脸】难道出去旅个游耍耍都有学历限制了？

发表于：2018-5-22 16:10
沙漠迅鹰回复

现在年轻人的旅行消费观和以前大不同了

发表于：2018-5-22 15:40
pieta 回复

数据再详细一些就更好了，这个说的太泛泛，只有大体的总结没有分析

发表于：2018-5-22 15:31

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